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四川广告代理公司

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广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有方案,分阶段地施行宣传。
(1)广告主的营销战略是广告筹划的基本根据:广告是营销组合的重要要素,直接为广告主的市场营销效劳,因而广告筹划也不能脱离广告主的营销战略的指导。
(2)广告筹划有其特定的程序,这种程序应该是科学、标准的,以保证广告筹划不是漫无目的的想象和缺乏章法的为所欲为。
(3)广告筹划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在详细行动方案层次上的“广告方案”并不是广告筹划。
(4)广告筹划以市场调查为根据和开端:固然广告主的营销战略曾经为广告筹划提供了根据,但是它仅仅来自广告主的双方面,还缺乏以显现由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
(5)广告的诉求战略、定位战略、表现战略和媒介战略是广告筹划的中心内容,它们必需脱离平凡、与众不同,但是又要具有产生实践的广告效果的素质。
(6)广告筹划的结果以广告筹划文本的方式来表现。
(7)广告效果的测定办法应该在广告筹划中预先设定。
(8)停止广告筹划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要契合市场的理想状况并且可以顺应市场的开展。效果的最大化,就是广告筹划要提供可以产生最佳的广告效果的战略和计划。

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时间:2017-5-24 00:00:00

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